Опубликовано:
Обновлено:
Россияне стали чаще покупать отечественные шины: Ikon, Cordiant и КАМА растут на маркетплейсах
На Wildberries доля российских шин выросла с 33 до 36%, а общие продажи покрышек за год прибавили 338%. Сильнее всего среди новых брендов вырос Torero — спрос увеличился более чем в 78 раз.
Российские водители все чаще покупают шины онлайн, и отечественные бренды на этом заметно прибавляют. По данным Wildberries, доля российских производителей в спросе за прошлый год выросла с 33 до 36% и продолжает увеличиваться.
Сам рынок на маркетплейсе разогнался резко: продажи шин за год выросли на 338%. Спрос на продукцию российских производителей в денежном выражении прибавил 271%. Это уже не просто сезонная покупка перед переобувкой, а сдвиг в привычках: водитель сравнивает цены, доставку, отзывы и наличие размеров там же, где покупает большинство повседневных товаров.
Лидером по обороту стал Ikon. Шины бренда, которые выпускают на заводе в Ленинградской области, показали рост продаж на 226% и заняли 11% от общего числа заказов на площадке. Cordiant, производящийся на предприятиях в Омске, Ярославле и Ульяновске, увеличил число заказов на 254%. У нижнекамской КАМА рост составил 114%.
Самый резкий скачок показали новые российские марки. Спрос на Torero вырос более чем в 78 раз, что позволило бренду быстро попасть в топ-10 по востребованности на Wildberries. В «Кордианте», которому принадлежит Torero, уже решили сделать площадку одним из ключевых партнеров с летнего сезона 2026 года.
Гендиректор холдинга Дмитрий Горбачев объяснил это так: «Выбор платформы Wildberries для продажи легковых шин бренда Torero конечным потребителям — наш ответ на текущие вызовы и тенденции в отрасли и первый подобный шаг на отечественном шинном рынке».
У онлайн-канала есть простая причина роста: покупателю важны цена, быстрый доступ к нужному размеру и возможность сравнить бренды без поездки по магазинам. Руководитель категории «Авто» Wildberries Василий Гаврилюк отметил, что витрина востребованных российских шин за год выросла почти втрое за счет крупных дистрибьюторов.
Но конкуренция не ждет. Южнокорейские шины на Wildberries прибавили 656% год к году, а молодые бренды активнее используют рекламу и инструменты маркетплейса. Российским производителям теперь мало просто быть на полке — онлайн уже стал отдельной битвой за водителя.