Опубликовано:
Обновлено:
Автор: Павел Павлов
Дилеры ждут роста продаж машин, но скидок может стать меньше
Российские дилеры ждут восстановления продаж новых автомобилей в сентябре до 120–128 тыс. машин. Одновременно участники рынка допускают сокращение скидок: запасы уменьшаются, а ослабление рубля повышает риски для следующих поставок.
Российский авторынок может заметно ускориться в сентябре после слабого августа. Опрошенные «Автостатом» дилеры называют диапазон примерно от 120 до 128 тыс. новых легковых автомобилей. Для сравнения, в августе было реализовано 114,3 тыс. машин — на 6,5% меньше прошлогоднего результата.
Наиболее оптимистичную оценку дает РОЛЬФ — около 125–128 тыс. автомобилей. «Авилон» ориентируется на 123–127 тыс., связывая рост как с традиционными машинами с ДВС, так и с дальнейшим развитием гибридов и электромобилей. FRESH называет более осторожные 120–125 тыс.
В пересчете относительно официального августовского результата весь диапазон прогнозов означает рост примерно на 5–12%. При этом в опубликованных оценках есть расхождение: прогноз FRESH в 120–125 тыс. автомобилей обозначен как прибавка примерно на 3–7%, хотя относительно 114 285 машин августа математически получается около 5–9%.
Для покупателей важнее другое. В РОЛЬФ считают, что осенняя активность совпала с сокращением складских запасов и ослаблением рубля, поэтому часть импортеров может постепенно уменьшать скидки и спецпредложения. Ранее рынок действительно демонстрировал одновременно разнонаправленные изменения: часть дилерских рекламных дисконтов в начале сентября еще росла, причем не по всему рынку, а точечно.
Поэтому говорить о неизбежном массовом подорожании пока рано. Но сценарий, при котором реальная цена сделки растет сначала за счет исчезновения скидки, а уже затем меняется официальный прайс, для рынка вполне возможен.
Сентябрь в итоге может оказаться сильнее августа без настоящего ценового бума. Для покупателя ключевой сигнал сейчас не сам прогноз продаж, а динамика конкретной скидки на выбранную модель: именно она способна изменить конечную стоимость машины раньше официального прайс-листа.