Опубликовано:
Обновлено:
Автор: Влад Комаров
McLaren сменила логотип, но главный символ марки трогать не стала
McLaren обновила фирменный логотип: надпись получила ретростиль, отсылающий к семейной мастерской Брюса Макларена. При этом Speedmark остается — теперь его будут чаще использовать отдельно от названия.
McLaren меняет фирменную эмблему, но от самого узнаваемого элемента не отказывается. Знаменитый Speedmark остается, тогда как слово McLaren получило новое ретрооформление, вдохновленное надписью на семейной сервисной станции Брюса Макларена в Новой Зеландии.
То есть речь скорее об изменении баланса двух элементов, чем о полном отказе от прежнего знака. Speedmark станет визуально выразительнее и объемнее, а компания намерена чаще использовать его самостоятельно — без написанного рядом названия McLaren.
Такая логика возвращает марку к собственной истории. Первый герб McLaren появился в 1964 году и содержал изображение киви — национального символа родной для Брюса Макларена Новой Зеландии. Более привычный современным автомобилистам Speedmark появился в 1997-м, а затем пережил несколько доработок вместе со шрифтом McLaren.
Ребрендинг не ограничивается значком на автомобиле. McLaren одновременно пересматривает оформление дилерских центров: нынешний минималистичный стиль должны постепенно заменить пространства, больше похожие на бутики люксовых брендов. Automotive News сообщает, что переоборудование отдельных салонов может потребовать от дилеров инвестиций от $1 млн.
Изменение образа совпало с гораздо более серьезной перестройкой модельной программы. На закрытой встрече с дилерами McLaren вновь говорила о выпуске как минимум одной новой модели ежегодно до 2028 года, включая машины, выходящие за привычную для марки формулу двухместного среднемоторного суперкара.
Поэтому новая эмблема сама по себе ничего не меняет в технике McLaren. Ее задача другая: старый Speedmark оставить узнаваемым, а остальную айдентику приблизить к эпохе Брюса Макларена именно в момент, когда сама модельная гамма собирается стать непривычно широкой.