Опубликовано:
Обновлено:
Автор: Влад Комаров
Автомобильные бренды теряют значение для покупателей: за два года покупатели заметно охладели к автомобильным шильдикам
В Нидерландах доля покупателей, считающих марку важной, сократилась с 45% до 34%. Одновременно 39% опрошенных уже считают китайские электромобили равноценными или лучшими западных.
За два года автомобильный шильдик потерял в Нидерландах почти четверть прежнего влияния. В 2024 году марку при выборе новой машины называли важной 45% участников исследования, а в 2026-м — уже 34%. Разница составляет 11 процентных пунктов, или около 24% относительно прежнего уровня.
Данные приводятся в отчете Global Automotive Disruption Speedometer 2026 компании OC&C Strategy Consultants. Исследование показывает и второй сдвиг: 39% опрошенных в Нидерландах считают китайские электромобили сопоставимыми с продукцией традиционных западных производителей или даже превосходящими ее.
Половина голландских респондентов рассматривает электромобиль в качестве следующей машины. Среди этой группы 46% готовы заплатить за китайский EV столько же, сколько за западный аналог, либо больше.
Тенденция не ограничивается одной страной. OC&C опросила более 8 тыс. водителей в девяти государствах. В общей выборке 40% участников готовы отдать за сопоставимую китайскую машину столько же, сколько за западную, еще 13% согласны заплатить больше. Исследование фиксирует смещение критериев в сторону цены, надежности и удобства, а не только силы бренда.
При этом отношение покупателей меняется быстрее, чем структура продаж. По данным BOVAG и RAI Vereniging, в сентябре 2026 года полностью электрические автомобили заняли уже 52,8% рынка новых машин Нидерландов, однако среди пяти наиболее регистрируемых марок китайских брендов не оказалось.
Получается важный разрыв: барьер недоверия к китайской машине заметно снижается, но одного изменения восприятия пока недостаточно для перестройки таблицы продаж. Следующей точкой проверки станет уже не очередной опрос, а то, смогут ли китайские марки превратить эту готовность покупателей в заметную долю регистраций.