Опубликовано:
Обновлено:
Автор: Дмитрий Якин
Россияне не перестали искать новые машины, но бум заканчивается: рост замедлился до 8,5%
Интерес россиян к новым автомобилям в III квартале вырос на 8,5% после +43,4% в начале года. При этом машины за 5–8 млн рублей стали рассматривать на 81% активнее.
Россияне продолжают активнее интересоваться новыми автомобилями, однако весенний ажиотаж заметно ослаб. По данным «Авито Авто», в III квартале 2026 года активность пользователей выросла на 8,5% год к году. Для сравнения, в I квартале прирост достигал 43,4%. Речь идет именно об интересе пользователей платформы, а не о количестве купленных машин.
Тем не менее динамика хорошо показывает, как меняется поведение потенциальных покупателей: рынок постепенно выходит из фазы бурного роста активности, одновременно меняется структура доступного предложения. За год доля новых автомобилей российского производства в объявлениях увеличилась с 31 до 44%. Доля машин китайских брендов, напротив, снизилась с 57 до 45%.
Похожая перестройка была заметна еще летом: Tarantas.News сообщал, что российские и локализованные марки приблизились к 40% предложения новых автомобилей. Одновременно покупатели стали активнее смотреть в сторону более дорогих машин. В сентябре доля автомобилей стоимостью от 3 до 5 млн рублей в контактах с продавцами выросла на 7,5 процентного пункта относительно прошлого года, а диапазона 5–8 млн рублей — на 3,6 п.п.
Если брать девять месяцев целиком, разница еще заметнее. Интерес к новым автомобилям стоимостью 3–5 млн рублей вырос на 56%, а к машинам за 5–8 млн — сразу на 81%. То есть замедление общего рынка вовсе не означает, что покупатели массово переключились исключительно на самые дешевые варианты.
Еще один быстро растущий сегмент — гибриды. За январь—сентябрь их рассматривали примерно вдвое активнее, чем год назад. Особенно отчетливо тренд проявляется в Москве, где в сентябре примерно каждый пятый контакт с продавцами новых гибридов приходился именно на этот тип машин. Ранее Tarantas.News отмечал, что интерес москвичей к новым электромобилям и гибридам летом вырос на 21,1%.
Меняется и сам подход к выбору автомобиля. Доля пользователей, которые одновременно рассматривают новые машины и автомобили с пробегом, за год выросла на 14 процентных пунктов. Покупатель все реже заранее решает, что ему нужна исключительно новая машина: в пределах одного бюджета он сравнивает возраст, оснащение, характеристики и условия покупки на обоих рынках.
В итоге главный тренд III квартала выглядит двойственным. Интерес к новым автомобилям не падает, но его годовые темпы заметно замедлились. При этом внутри рынка усиливаются совсем другие процессы: растет внимание к гибридам, более дорогим автомобилям и сравнению новых машин с подержанными.
Таким образом, покупательская активность становится не столько выше, сколько избирательнее. После бурного роста начала 2026 года россияне чаще расширяют диапазон поиска и одновременно рассматривают несколько сценариев покупки, вместо того чтобы ограничиваться только новым автомобилем определенной ценовой категории.