Опубликовано:
Обновлено:
Автор: Влад Комаров
Увидел бургер — почувствовал запах: автомобили начнут источать запах из рекламы
Sony опубликовала заявку на систему ароматической рекламы: автомобиль сможет распознавать объявления и направлять запахи отдельным пассажирам.
Sony предложила систему, которая сможет распознавать придорожную рекламу и выпускать соответствующие ароматы в салоне автомобиля. Заявка US2026/0346685 A1 опубликована в США 5 ноября 2026 года. Но мы обнаружили важный нюанс: идея значительно старше нынешней новости, а некоторые связанные решения уже защищены действующими патентами.
Технология предусматривает наружную камеру, GPS и базу зарегистрированных рекламных объектов. Если автомобиль проезжает мимо подходящего щита, компьютер сверяет его местоположение, направление и условия рекламной кампании, после чего выбирает аромат. Например, реклама бургеров может сопровождаться запахом приготовленной еды.
Самая необычная часть разработки связана с пассажирами. Внутрисалонная камера должна определять присутствие людей, оценивать их возраст и пол. Затем система сможет направлять аромат к определённым сиденьям. В опубликованной заявке Sony рассматривается даже ограничение продолжительности рекламного запаха, например 30 секундами.
Однако подобная технология не появилась внезапно. Tarantas.News проверил американские патентные документы и установил, что Sony получила патент US11987102B2 ещё 21 мая 2024 года. Следующий документ, US12734861B2, был выдан 15 сентября 2026-го. Новая заявка продолжает развитие того же семейства решений, первоначально заявленных в Японии в 2019 году.
Ключевая проблема здесь не столько в ароматизаторах, сколько в управлении рекламой и данными. Для работы системы необходима регистрация рекламных сообщений, а камера внутри автомобиля должна анализировать пассажиров. При этом опубликованные документы сами по себе не подтверждают передачу изображений рекламодателям или коммерческое использование персональных данных.
Автопроизводители уже изучают другие способы применения внутрисалонных камер. Например, General Motors предложила автоматически затемнять стекло с учётом положения глаз водителя. У Sony задача иная: использовать изображение человека для выбора адресата рекламного воздействия.
О сроках внедрения запахов Sony не сообщала. Более того, совместный автомобильный проект AFEELA 1 компании Sony и Honda отменили в марте 2026 года. Поэтому связывать новую заявку с готовящейся серийной машиной нельзя.
Пока остаются открытыми вопросы согласия пассажиров, отключения ароматов и сотрудничества с рекламными операторами. Патент показывает технический замысел, но не подтверждает, что запахи коммерческих объявлений действительно появятся в автомобилях.