02:12 05-02-2026

Placené aktivace funkcí v autech: logika podle BMW

BMW vysvětluje, že placené aktivace funkcí v autech mají svou logiku, zejména u technologií, které pro firmu znamenají průběžné náklady. Tento pohled sdělila Drive Alexandra Landers, vedoucí produktové komunikace BMW.

Zákazníci si mohou při koupi vybrat, zda si určité vybavení objednají, aby snížili počáteční cenu vozu. Pokud později majitel zjistí, že funkci potřebuje, lze ji za příplatek odemknout – například při velké dopravní zácpě, kdy řidič ocení asistenční systémy.

Společnost upřesňuje, že tento přístup se týká hlavně technologií spojených s pokročilými asistenčními systémy řidiče (ADAS), kde používání generuje trvalé výdaje. Příkladem jsou funkce vyžadující neustálý přenos dat, jako jsou informace o dopravě v reálném čase.

BMW přiznalo, že představa předplatného pro vyhřívaná sedadla vyvolala negativní reakce a byla chybou, což vedlo k jejímu opuštění. Firma však neplánuje profitovat z "výkonových boostů" a vylučuje scénáře, kde by se dojezd elektromobilu zvyšoval placenými aktualizacemi přes vzduch. Nabídka dostupných předplatných se liší podle modelu, trhu a konfigurace vozu.