Mini už neplánuje nové modely, sází na JCW a personalizaci
Mini potvrzuje novou strategii: paletu modelů rozšiřovat nebude, pozornost přesouvá na výkonné verze JCW a široké možnosti personalizace. Objevte detaily.
Mini sice má nejširší modelovou paletu ve své historii, žádný další samostatný model už ale neplánuje. Pozornost se přesouvá na varianty, příplatkovou výbavu a personalizaci – obzvlášť u modelů John Cooper Works, které loni lámaly prodejní rekordy.
O novém směřování informoval na pekingském autosalonu nový šéf Mini Jean-Philippe Paren. Do vedení britské značky přišel koncem loňska po několika manažerských postech v BMW Group a nyní prosazuje jednoznačnou strategii: pět modelů bohatě postačí. V nabídce už teď figuruje elektrický Cooper, omlazené tří- a pětidveřové spalovací Coopery, crossover Countryman a zbrusu nový elektrický Aceman.
Paren argumentuje, že pro poměrně malou automobilku je to už teď neobvykle pestrá paleta, takže logickým krokem není přidávat další karosářskou verzi, nýbrž nabídnout víc odvozenin. A tady se nejpřirozeněji nabízí John Cooper Works.
Paren podle svých slov agresivně prosazuje sub-brand JCW, neboť firma pevně věří spalovacím motorům a loňské historické maximum v prodejích celou sázku jen potvrdilo. Znamená to, že žhavá Mini s benzinovými motory rozhodně nehodlají zmizet ve stínu elektromobilů. Spíš naopak – právě JCW se může stát nástrojem, jak zachovat pravou tvář značky: kompaktní rozměry, tužší podvozek, výraznější zvuk a ten správný pocit, že si nekupujete malé auto jenom proto, že je praktické.
Mini přehodnocuje i přístup k výbavovým stupňům. Při poslední modernizaci modelů se pokusila nabídku zjednodušit, jenže narazila na nesouhlas zákazníků. Paren otevřeně přiznal, že značka měla jistou představu o zjednodušení, ale pak pochopila, že zákazníci si přejí opak. Proto se konfigurátor znovu otevírá individuálním volbám – a zájemci si tak mohou auto vybavit přesně podle vlastního gusta.
Tenhle přístup Mini dokonale vyhovuje. Pro masovou značku by desítky barev, dekoračních lišt a paketů znamenaly výrobní noční můru. Jenže Mini má individualizaci už dávno promítnutou do ceny. Paren to říká bez obalu: customizace nese zisk a naplňuje hlavní myšlenku, aby každé Mini bylo originál.
Mini hodlá pokračovat i v uvádění speciálních edicí a spoluprací. Nedávno se jich objevilo hned několik a teď se hledají další nápady. Značka slibuje, že s britským dědictvím naloží citlivě – zůstane čitelné, aniž by sklouzlo ke karikaturní retro hře.
Mini sice nenabízí víc modelů, ale o to víc důvodů, proč rozkliknout konfigurátor. Pro malou automobilku to může být finančně zajímavější cesta než chrlení dalšího crossoveru jen proto, aby se neřeklo.