06:44 15-05-2026

IIHS: Automobilové reklamy normalizují rychlou jízdu

Institut pro bezpečnost silničního provozu (IIHS) zveřejnil studii, která zkoumá, jak automobilové reklamy ovlivňují postoje řidičů k rychlosti. Výzkumníci analyzovali téměř 3 000 reklam odvysílaných v televizi a na sociálních sítích v letech 2018, 2020 a 2022.

Podle IIHS 43 % reklam zdůrazňovalo výkonnostní prvky: rychlost, ovladatelnost, trakci, brzdění nebo výkon. Nejčastěji se objevovala trakce, a to v 27,5 % reklam. Rychlost jako samostatné téma figurovala v 16,3 % reklam.

Stejně častá byla i další témata: rodinná praktičnost v 28,1 % reklam, komfort a pohodlí v 24,3 %, auto jako únik v 22,3 % a design v 21,5 %. Celkově nejrozšířenějším tématem byly slevy a ceny, které se objevily ve 40,5 % reklam.

IIHS tvrdí, že reklamy zobrazující agresivní jízdu mohou posilovat kulturní propojení mezi auty a rychlostí. Samotná studie však uznává, že přímá souvislost mezi reklamami a chováním řidičů zatím nebyla prokázána.

V roce 2024 si v USA nehody související s rychlostí vyžádaly 11 288 obětí, což představuje 29 % všech úmrtí na silnicích. V této souvislosti IIHS tvrdí, že bez přísnějších regulací reklamy zůstane rizikové chování za volantem normalizované.