Lincoln baut eine winzige Box, alle lachen — doch dahinter steckt ein klarer Plan
Lincoln stellt eine Kapsel vor, die das Netz schon als Luxus-Dixi verhöhnt. Die Marke verkauft kein Auto, sondern ein Gefühl.
Lincoln hat gerade etwas präsentiert, das die sozialen Netzwerke sofort als „Luxus-Dixi-Klo“ abgestempelt haben. Tatsächlich handelt es sich um eine Installation namens The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. Eine Kapsel, die das Designteam der Marke gebaut hat, um genau eine Sache zu verkaufen — ein Gefühl. Entspannung.
Außen trägt das Objekt eine zweifarbige Lackierung in Sunrise Copper und White Platinum. Weiche Linien, vertikale Fenster, große Lincoln-Logos. Aus der Ferne — ja, das sieht wirklich wie eine Premium-Toilettenkabine aus. Aus der Nähe — wird daraus ein Kunstobjekt.
Und drinnen beginnt das, worum es eigentlich geht. Im Mittelpunkt steht der 30-Way Perfect Position Sitz aus dem Navigator. Warm Horizon Leder, Active Motion Massage. Daneben — ein Aromadiffusor, Holzverkleidung, ein Revel-Audiosystem, Ambientelicht und ein Panorama-Display — eine direkte Anspielung auf den 48-Zoll-Bildschirm im Nautilus und Navigator. Ein Bewegungssensor wählt automatisch einen der fünf Rejuvenate-Modi.
Eine Sitzung dauert fünf oder zehn Minuten — länger gibt es da drin wirklich nichts zu tun. Trotzdem nutzt laut Lincoln rund ein Drittel der Nautilus- und Navigator-Besitzer die Rejuvenate-Funktion in ihren Autos regelmäßig. Die Nachfrage ist also echt.
Gezeigt wird die Installation auf der High Line in New York vom 12. bis 14. Juni im Rahmen des Global Wellness Day. Und hier wird’s spannend: Unter all den Neuheiten der Autosalons und Marken-Showformaten fällt dieses Projekt auf, weil es überhaupt kein Auto zeigt. Lincoln verkauft kein Fahrzeug. Lincoln verkauft das Gefühl, das man als Bonus zum Auto bekommt.