Audi erweitert sein kostenpflichtiges Digitalangebot: Für die neuen RS5 und RS5 Avant gibt es nun Audi Themes – eine Sammlung von Hintergrundbildern und grafischen Elementen für das Multimedia-Interface. Obwohl es sich um Premiummodelle handelt, ist die Individualisierung des Systems nicht im Kaufpreis enthalten: Einmalige Anschaffungen beginnen bei 12,99 US-Dollar, Steuern und Gebühren nicht mitgerechnet.

Diese Details wurden durch ein Social-Media-Video bekannt. In den USA sind die Themes bereits verfügbar, wo Audi sie Ende 2023 für ausgewählte Modelle der Baujahre 2023 und 2024 eingeführt hat. Seither ist die Kollektion auf über 300 Optionen angewachsen, darunter neu hinzugekommene saisonale Motive wie die Halloween Edition. Laut Herstellerangaben haben allein US-Besitzer mehr als 32.000 kostenpflichtige Themes heruntergeladen.

Audi Themes sind Teil eines breiteren Trends in der Automobilindustrie: Hersteller monetarisieren zunehmend Funktionen, die früher im Fahrzeugpreis enthalten waren. Heute betrifft dies auch die Premiumklasse, wo kostenpflichtige Hintergründe, Abo-Optionen, DLC-Features und Software-Updates neue Modelle zu kontinuierlichen Einnahmequellen machen. Der RS5 markiert hier einen weiteren Schritt.

Aus Marktsicht folgt Audi damit nur dem Beispiel anderer: BMW, Mercedes, Tesla und weitere Marken testen aktiv kostenpflichtige Features, softwarefreigeschaltete Optionen und Abonnementdienste. Diese Strategie stößt jedoch auf Kritik. Besitzer monieren, dass Premiumfahrzeuge ihren Exklusivitätscharakter verlieren, wenn Käufer für grundlegende ästhetische Funktionen extra bezahlen müssen.

Mit der Ausweitung von Audi Themes zeigt sich: Die digitale Monetarisierung in der Premiumklasse ist kein Experiment mehr, sondern ein etabliertes Geschäftsmodell.