07:37 11-11-2025

La plus forte baisse des ventes de Tesla en Chine depuis 2022

Tesla traverse en Chine sa plus forte chute des ventes en trois ans. D’après la China Passenger Car Association (CPCA), la marque n’a écoulé que 26 006 voitures électriques en octobre 2025 — soit 35,8 % de moins qu’un an plus tôt. C’est son mois le plus faible depuis 2022 et un sérieux retour sur terre après septembre, lorsqu’elle avait livré plus de 71 000 véhicules, portée par la nouvelle Model Y L à empattement allongé et configuration six places. Le contraste brutal entre ces deux mois illustre une demande devenue très réactive aux nouveautés et aux ajustements de gamme.

La part de marché de la marque américaine sur le segment des véhicules électriques en Chine a glissé à 3,2 %, contre 8,7 % un mois plus tôt. Dans le même temps, les exportations des Tesla fabriquées en Chine ont atteint un sommet de deux ans, avec 35 491 unités.

Ce coup de frein en Chine coïncide avec un tassement de la demande en Europe — l’Allemagne, l’Espagne, les Pays-Bas et les pays nordiques ont eux aussi signalé des baisses. Sur le marché chinois, Tesla se heurte à une concurrence locale redoutable : les marques nationales multiplient les technologies et cassent les prix. Le tableau qui se dessine est celui d’un marché qui privilégie l’itération rapide et l’agressivité tarifaire, laissant peu de place à la seule force du blason.

Dans ce contexte, Xiaomi s’est distingué en écoulant un record de 48 654 SU7 et YU électriques, et ce malgré des incidents récents qui ont ravivé les inquiétudes en matière de sécurité. Les ventes automobiles globales ont aussi reculé en Chine en octobre, à mesure que subventions et avantages fiscaux étaient réduits, ce qui a encore alourdi les vents contraires pour Tesla. La lecture est limpide: sans renouvellement produit ou signal prix fort, l’élan peut vite s’émousser.

Selon des analystes, l’entreprise d’Elon Musk est sous forte pression: les marques chinoises consolident leurs positions, tandis que l’intérêt pour l’étendard américain s’érode plus vite que prévu.