04:34 12-11-2025

BMW parie sur la nouvelle iX3 pour regagner du terrain en Chine

BMW fait face à un ralentissement de ses ventes en Chine, son plus grand marché. Sur les neuf premiers mois de 2025, les livraisons ont reculé de 11,2 %, tandis que le troisième trimestre n’a enregistré qu’un léger repli de 0,4 %. Pour relancer la dynamique, la marque mise sur la nouvelle génération de BMW iX3, premier modèle de la famille Neue Klasse.

Oliver Zipse, directeur général, a indiqué que l’iX3 devait devenir la pierre angulaire de la stratégie en Chine. Le modèle est attendu en concessions à la mi‑2026 et proposera une palette de solutions numériques conçues spécifiquement dans le pays. Il a également souligné que ce crossover électrique vise un mélange équilibré et compétitif entre prix, technologie et performances.

La méthode paraît pragmatique: en privilégiant un logiciel localisé et en plaçant un crossover électrique inédit au cœur de la Neue Klasse, BMW adresse de front l’évolution des attentes des clients chinois. Sur le papier, le pari a de la cohérence; reste à voir si l’exécution sera à la hauteur des intentions. Dans ce cas, l’iX3 pourrait rendre à BMW l’élan qui lui manque.

Les analystes s’attendent à ce que la BMW iX3 consolide la marque face à une concurrence domestique de plus en plus intense et s’impose parmi les nouveautés les plus attendues de 2026 sur le marché asiatique.