22:21 04-03-2026

Aston Martin a jövedelmezőségre koncentrál exkluzív modellekkel

Az Aston Martin brit luxusautó-gyártó stratégiai fordulatot hajt végre. A nagyobb értékesítési volumenek hajszolása helyett a cég a jövedelmezőség növelésére koncentrál, drágább és exkluzívabb modellek gyártásával.

Aston Martin vezérigazgatója, Adrian Hallmark kijelentette, hogy a cég számára elfogadható az évi körülbelül 5500 autó értékesítése. A korábbi vezetés 8000 és 10 000 közötti éves értékesítési célt tűzött ki, de ezek a célok irreálisnak bizonyultak. 2025-ben az Aston Martin 5448 autót értékesített kereskedőknek, ami messze elmaradt a korábbi elvárásoktól.

A kereslet jelentősen csökkent az Ázsia-Csendes-óceáni régióban és Kínában, ahol az értékesítés 21%-kal esett vissza. A cég az autói átlagárának emelését és a bruttó haszonkulcsának 40%-ra növelését tervezi. Összehasonlításként, a tavalyi haszonkulcs körülbelül 29% volt, míg a cég összesített vesztesége 493 millió font (566 millió euró) elérte.

Kulcsfontosságú termék lesz a Valhalla hibrid szupersportautó, amelynek ára körülbelül 850 000 font (977 000 euró). Az Aston Martin körülbelül 500 ilyen jármű szállítását tervezi 2026-ban. Eközben a cég úgy döntött, hogy elhalasztja a teljesen elektromos modellek bevezetését. A vezetés szerint a márka ügyfelei jelenleg nem mutatnak elegendő érdeklődést az elektromos járművek iránt.

Aston Martin lépése jól illusztrálja, hogy az ultra-luxus autószegmens saját szabályai szerint működik. Az ilyen márkák számára az exkluzivitás és a magas haszonkulcs gyakran fontosabb, mint a tömegpiaci értékesítés és a gyors elektromos átállás.