06:37 15-05-2026

Come gli spot auto influenzano l'atteggiamento verso la velocità

L'Insurance Institute for Highway Safety (IIHS) ha pubblicato un'analisi su come gli spot pubblicitari delle auto influenzano l'atteggiamento degli automobilisti verso la velocità. I ricercatori hanno passato in rassegna quasi tremila messaggi pubblicitari trasmessi in televisione e sui social media nel 2018, 2020 e 2022.

Dall'indagine emerge che il 43% degli spot enfatizzava caratteristiche legate alle prestazioni: velocità, tenuta di strada, trazione, frenata o potenza. Il tema più ricorrente è stato la trazione, presente nel 27,5% degli annunci, mentre la velocità come argomento a sé stante compariva nel 16,3% dei casi.

Non mancavano però altri filoni tematici: la praticità familiare nel 28,1% degli spot, comfort e comodità nel 24,3%, l'auto come via di fuga nel 22,3% e il design nel 21,5%. Il tema dominante in assoluto, però, era quello degli sconti e dei prezzi, con una presenza del 40,5%.

Secondo l'IIHS, gli spot che mostrano una guida aggressiva rischiano di consolidare il legame culturale tra auto e velocità. Lo studio stesso, però, ammette che non è ancora stato provato un nesso diretto tra la pubblicità automobilistica e il comportamento al volante.

Nel 2024, negli Stati Uniti, gli incidenti causati dall'eccesso di velocità hanno provocato 11.288 morti, pari al 29% del totale delle vittime della strada. In questo scenario, l'IIHS sostiene che senza regole pubblicitarie più stringenti, la guida pericolosa continuerà a essere considerata normale.