21:32 26-10-2025

Lucid Motors lancia Driven con Jalen Brunson e Josh Hart

Lucid Motors ha annunciato una collaborazione con i giocatori NBA Jalen Brunson e Josh Hart dei New York Knicks. L'iniziativa rientra nella campagna Driven, che mette in risalto come il successo si fondi su precisione, resistenza e una ricerca incessante dell'eccellenza: principi che contano tanto nello sport quanto nell'ingegneria automobilistica.

La collaborazione è stata presentata nel giorno di apertura della stagione NBA 2025–2026, una mossa ponderata per fondere l'energia dell'atletica con le elettriche di fascia alta del marchio. Secondo il vicepresidente marketing, entrambi gli atleti incarnano la filosofia di Lucid, orientata a rendere possibile ciò che sembra irraggiungibile. Anche la scelta del timing è rivelatrice: l'obiettivo è legare l'immaginario della performance al lusso elettrico in modo più sostanziale che ornamentale.

Per Brunson e Hart, mettere alla prova i propri limiti è quasi un riflesso: Brunson ha sottolineato che per essere i migliori bisogna spingersi oltre le barriere. Le loro personalità sono accostate a Lucid Air e al nuovo SUV Gravity, proposti come emblemi di potenza e tecnologia avanzata. L'abbinamento suona naturale, perché fa dialogare una mentalità competitiva con l'attenzione ingegneristica.

Il progetto rafforza anche la presenza del marchio negli Stati Uniti: Lucid sta aprendo nuovi studi e centri assistenza in California e prepara tre nuovi modelli di fascia media. In questo contesto, la campagna appare meno come un episodio isolato e più come il tassello di un impulso più ampio.