マセラティ、ブラウザとショールームの境界を消した — その違いは一目瞭然
新しいマセラティ・ウェブコンフィギュレーターはほぼ映画的な体験を約束する。3D空間、21:9のワイドスクリーン、そしてついにディーラーに匹敵する画質。
マセラティは、ブラウザでクルマを選ぶ体験はショールームに足を踏み入れるのと同じであるべきだと判断した — そして「GranTurismo」「GranCabrio」「Grecale」のオンラインコンフィギュレーターを一から作り直した。ローンチはトライデント・ロゴ誕生100周年の年に重なる。ブランドはこれを単なる化粧直しとして売っていない。モデナの言い分によれば、これは顧客体験の新しい章だ。
最大の賭けはフォトリアルなビジュアル化だ。コンフィギュレーターはクルマを21:9のワイドスクリーン形式の3D空間に置く — まさに映画の比率である。マセラティによれば、画質はもはやディーラーで実際に目にするものと肩を並べるレベルだという。設定はあらゆるデバイス、あらゆる市場から可能だ。
同社はこう強調する。これは技術アップデートではなく、顧客のための新しい環境だと。発想はシンプルだ — オンライン設定とショールーム訪問の境界を消す。ネットでクルマを組み立て、ディーラーで続きを進める。あるいはその逆。
こうしてマセラティはデジタル販売を強化し、コンフィギュレーターを退屈なオプション一覧から、高額モデルのためのビジュアル・ショーケースへと変貌させる。ラグジュアリーセグメントではこれが効く。ここでの買い手は、スペック表よりも色、仕上げ、そしてクルマ全体のイメージで選ぶからだ。