23:36 08-04-2026

니오, 유럽 판매 부진 속 사업 구조조정 및 성장 전략

중국 자동차 제조사 니오가 유럽에서 판매 부진에 따른 대규모 사업 구조조정을 진행 중이다. 회사는 기존의 개별 국가별 자회사 체계에서 벗어나 통합 기능 구조로 전환하고 있다.

가장 큰 변화는 독일에서 일어났는데, 현지 지사장이 퇴임했다. 2025년 독일 시장에서 등록된 니오 차량은 고작 325대에 불과해 해당 지역에서 최악의 성적 중 하나를 기록했다.

전체적으로 유럽 7개 주요 시장에서의 판매량은 1,129대로 집계됐으며, 이는 전년 대비 31% 감소한 수치다. 이와 대조적으로 경쟁사 샤오펑은 독일 단일 시장에서만 약 3,000대를 판매했다.

그러나 글로벌 시장에서는 성장세를 보였다. 2025년 니오의 전 세계 판매량은 약 326,000대로 46% 증가했으며, 회사는 처음으로 분기 영업이익을 기록했다.

새 전략의 일환으로 니오는 효율성 향상과 비용 절감을 목표로 하고 있다. 핵심 변화 중 하나는 일부 국가에서는 직접 판매 방식에서 딜러십 모델로 전환하는 반면, 다른 시장에서는 현재의 성공적인 체계를 유지할 예정이다.

이러한 어려움에도 불구하고 니오는 여전히 유럽을 중요한 성장 지역으로 보고 있다.