렉서스가 캘리포니아 쇼윈도에서 전기차 미래를 펼친다, 이곳은 딜러십이 아니다
산타나 로의 팝업, 주인공은 3열 SUV TZ, 그리고 분명한 메시지. 미래는 미국에서 먼저 막을 연다.
렉서스는 글로벌 전동화에 여전히 서두를 생각이 없어 보인다 — 그러나 미국에서는 갑자기 자사의 전기차 미래가 어떤 모습인지 보여주기로 결정했다. 렉서스 오브 아메리카는 캘리포니아 산호세의 유명한 산타나 로 지구에 ‘Curated by Lexus’라는 이름의 임시 공간을 연다고 발표했다. 문이 열리는 날은 6월 11일, 닫히는 날은 2026년 9월 7일이다. 그리고 이곳은 딜러십이 아니다.
전시의 주인공은 신형 렉서스 TZ — 브랜드 역사상 최초의 완전 전기 3열 SUV다. 강한 선언처럼 들리지만 수치가 이를 뒷받침한다. 기본 장착되는 사륜구동 시스템 DIRECT4, 20인치 휠 기준 제조사 추정 최대 483 km의 주행거리.
그 옆에는 새로워진 렉서스 ES가 자리한다. 사상 처음으로 배터리 전기차 버전을 갖췄다. 전륜구동 ES 350e는 EPA 기준 494 km, 사륜구동 ES 500e는 444 km를 기록한다. 전시의 마지막은 렉서스 RZ 550e F SPORT AWD가 장식한다. 402마력, EPA 기준 369 km의 주행거리, 그리고 렉서스가 처음으로 스스로에게 허용한 한 줌의 분노가 담긴 캐릭터.
Curated by Lexus는 쇼룸으로 기획된 것이 아니다. 브랜드는 아트 인스털레이션, 시음, 문화 프로그램, 그리고 특정 날짜의 시승을 약속한다. 또한 방문객들은 충전 솔루션 IONNA와 Treehouse에 대한 이야기도 듣게 된다 — 즉 렉서스는 자사의 전기차를 유물처럼 받침대 위에 올리는 대신, 일상의 결 속에 의도적으로 짜 넣고 있다.
표면에 떠오르는 단순한 생각. 렉서스는 자동차를 팔지 않는다. 렉서스는 경험을 판다. 그리고 그 경험을 통째로 가장 먼저 받는 나라는 미국이다.