아우디가 신차 출시 전략을 기존과 다르게 바꾸고 있다. 플래그십 Q9 SUV가 글로벌 출시에 앞서 미국 시장에서 먼저 데뷔할 예정이다. 이는 대형 차량에 대한 미국 시장의 중요성을 강조하는 움직임이다. Q9는 브랜드 역사상 가장 큰 SUV로 Q7 위에 포지셔닝되며, 3열 시트를 갖춘 캐빈을 특징으로 한다. 주로 미국 시장을 타깃으로 한 이 모델은 풀사이즈 SUV 수요가 여전히 높은 지역에 집중된다.

공식 출시는 2026년 하반기에 예상되며, 같은 해 말 이전에 판매가 시작될 전망이다. Q9 생산은 슬로바키아 브라티슬라바 공장에서 이루어질 예정이다. 이 공장은 이미 폭스바겐 그룹 모델인 포르쉐 카이엔 등을 생산하고 있다.

신형 모델은 가솔린 엔진과 하이브리드 시스템으로 제공되지만, 완전 전기 버전은 포함되지 않는다. 현대적 내연기관과 플러그인 하이브리드를 위해 설계된 프리미엄 플랫폼 컴버션(PPC) 아키텍처를 사용할 것이다.

미국을 첫 시장으로 선택한 것은 대형 SUV에 대한 높은 수요 때문이다. 아우디는 BMW X7과 메르세데스-벤츠 GLS가 지배하는 세그먼트에서 입지를 강화하려는 목표를 가지고 있다.

글로벌 출시는 2027년으로 계획되어 있지만, 유럽에서는 대형 SUV에 대한 관심이 상대적으로 낮아 성공 여부는 불확실하다.