02:15 05-02-2026

BMW legt uit waarom betaalde functie-activatie zinvol is

BMW heeft uitgelegd dat zijn model van betaalde functie-activatie in voertuigen zinvol is, vooral voor technologieën die doorlopende kosten voor het bedrijf met zich meebrengen. Alexandra Landers, hoofd productcommunicatie bij BMW, deelde dit perspectief met Drive.

Volgens BMW kunnen klanten ervoor kiezen om bepaalde opties niet bij aankoop te bestellen, zodat de initiële prijs van de auto lager uitvalt. Als een eigenaar later besluit dat een functie nodig is, kan deze tegen een extra vergoeding worden ontgrendeld – bijvoorbeeld tijdens een grote file, wanneer een bestuurder de waarde van assistentiesystemen inziet.

Het bedrijf benadrukt dat deze aanpak vooral van toepassing is op technologieën die verband houden met geavanceerde rijhulpsystemen (ADAS), waarvan het gebruik voortdurende kosten genereert. Voorbeelden zijn functies die constante gegevensoverdracht vereisen, zoals real-time verkeersinformatie.

BMW erkende dat zijn abonnementsidee voor verwarmde stoelen negatieve reacties opriep en een vergissing was, wat leidde tot het schrappen ervan. Het bedrijf heeft echter geen plannen om winst te maken met 'vermogensverhogingen' en sluit scenario's uit waarin het bereik van een elektrisch voertuig via betaalde over-the-air-updates wordt vergroot. De beschikbare abonnementen verschillen per model, markt en voertuigconfiguratie.