22:22 04-03-2026

Aston Martin verhoogt winstgevendheid met duurdere auto's

De Britse luxeautobouwer Aston Martin gooit het roer om. In plaats van te streven naar hogere verkoopaantallen, wil het bedrijf de winstgevendheid verhogen door duurdere en exclusievere modellen te produceren.

CEO Adrian Hallmark van Aston Martin geeft aan dat het huidige verkoopniveau van ongeveer 5.500 auto's per jaar voor het bedrijf acceptabel is. Het vorige management had als doel om de jaarlijkse verkopen te verhogen tot tussen de 8.000 en 10.000 voertuigen, maar die doelstellingen bleken onrealistisch. In 2025 verkocht Aston Martin 5.448 auto's aan dealers, wat ver onder de eerdere verwachtingen lag.

De vraag daalde aanzienlijk in de regio Azië-Pacific en China, waar de verkopen met 21% afnamen. Het bedrijf is van plan om de gemiddelde prijs van zijn auto's te verhogen en de brutomarge te verhogen tot 40%. Ter vergelijking: vorig jaar bedroeg de marge ongeveer 29%, terwijl het totale verlies van het bedrijf £493 miljoen (€566 miljoen) bereikte.

Een belangrijk product wordt de Valhalla-hybridesupercar, die ongeveer £850.000 (€977.000) kost. Aston Martin plant om in 2026 ongeveer 500 van deze voertuigen te leveren. Ondertussen heeft het bedrijf besloten de lancering van volledig elektrische modellen uit te stellen. Volgens het management tonen de klanten van het merk momenteel onvoldoende interesse in elektrische voertuigen.

Deze stap van Aston Martin illustreert dat het segment van ultra-luxe auto's volgens eigen regels opereert. Voor dergelijke merken zijn exclusiviteit en hoge marges vaak belangrijker dan massaverkopen en snelle elektrificatie.