20:56 28-03-2026

Hyundai's strategie en concurrentie in de Europese automarkt

De Europese automarkt staat onder toenemende druk van nieuwe spelers, vooral Chinese fabrikanten. Xavier Martine, hoofd van Hyundai Europa, benadrukte deze trend en wees op de groeiende concurrentie en veranderende vraagpatronen.

Hyundai verkocht vorig jaar ongeveer 535.000 voertuigen in Europa, waarmee het verkoopvolume stabiel bleef. Inclusief de uitgebreide regio kwam het cijfer op 603.000 eenheden. Het bedrijf legt de nadruk op kwaliteit in het bedrijfsvoering en zijn aandeel in de particuliere segment, waar het 4,7% bezit, in plaats van zich alleen op volume te richten.

Elektrisering blijft een belangrijke prioriteit. Hyundai heeft al zijn eigen CO2-emissiedoelen gehaald zonder samenwerking met andere fabrikanten. In de komende 18 maanden wil het merk vijf nieuwe modellen lanceren in de massamarkt B- en C-segmenten.

In Duitsland daalde de verkoop met 3% naar 94.000 voertuigen, maar Hyundai blijft het grootste Aziatische merk met een marktaandeel van 3,3%. Het bedrijf heeft ook zijn aandeel in zelfregistraties teruggebracht naar 30%, wat wijst op een duurzamer verkoopmodel.

Ondanks de groeiende concurrentie van Chinese merken beschouwt Hyundai zijn strategie als evenwichtig. Het bedrijf benadrukt dat succes afhangt van productkwaliteit, design en service. Tegen deze achtergrond worden discussies over welke auto te kiezen frequenter, vooral met uitbreidende opties en nieuwe technologieën. Een significante verkoopgroei wordt niet verwacht vóór 2027. Voor nu richt Hyundai zich op gestage ontwikkeling en aanpassing aan de evoluerende markt.