13:36 11-05-2026

Daniel Craig promoot Chinese EV DENZA

Daniel Craig stapt weer in een opvallende auto, maar dit keer is het geen Aston Martin. De acteur – vijf films lang James Bond – is het nieuwe mondiale gezicht van DENZA, het premium merk van BYD voor elektrische auto's.

In de reclame rijdt Craig over mistige Britse wegen in een DENZA Z9GT. Naast hem zit een zwarte Labrador. De sfeer ademt rustige luxe, subtiele verandering en de kenmerkende coole uitstraling van de voormalige 007. Aan het einde mompelt hij 'Yeah...' en voegt er met een bijna Bond-achtige knipoog aan toe dat ze het maar tussen hen houden.

De reclame deed precies wat BYD ervan verwachtte. De Chinese shooting brake trekt niet alleen aandacht vanwege zijn specificaties – de Z9GT levert 870 pk en richt zich op Porsche, Aston Martin en andere Europese topmerken – maar ook omdat hij nu een gezicht heeft. En dat gezicht is van iemand die miljoenen nog steeds associëren met Britse automobielgeschiedenis.

En daar zit de controverse. Voor Bond-fans is het wrang: een personage dat decennialang symbool stond voor Groot-Brittannië, MI6 en Aston Martin, helpt nu een Chinees merk Europa te veroveren. Te midden van debatten over Chinese EV's, importheffingen, gegevensbescherming en batterijketens, is de reclame meer geworden dan een fraai filmpje – hij is politiek geladen.

Natuurlijk is Craig niet écht James Bond. Hij is een acteur, en DENZA betaalt voor een imago van zelfvertrouwen, precisie en stijl. Maar BYD koos hem bewust: een ambassadeur als deze maakt van een Chinese EV geen 'wéér een elektrische auto' maar een statussymbool.

Daarin schuilt de kracht van de campagne. De DENZA Z9GT mag dan snel, duur en vol techniek zitten, zonder deze Britse acteur was de aandacht veel minder geweest. Nu gaat het niet alleen over de auto – het gaat over wie er nu eigenlijk de toon aangeeft in autoluxe: het oude Europa of de nieuwe Chinese spelers. Bond zou waarschijnlijk gewoon vol gas geven en de vraag negeren.