23:53 23-05-2026

BMW onderzoekt aparte ALPINA-showrooms om luxemerk te versterken

BMW overweegt aparte ALPINA-showrooms te openen om het merk tussen BMW en Rolls-Royce te positioneren, als concurrent van Mercedes-Maybach. De eerste nieuwe ALPINA op basis van de 7 Serie komt volgend jaar.

BMW onderzoekt de mogelijkheid om aparte ALPINA-showrooms te openen. Dat heeft Maximilian Missoni bekendgemaakt, het hoofd design van BMW voor de boven-middenklasse, luxemodellen en ALPINA.

Nieuwe ALPINA-modellen worden verkocht via het bestaande BMW-dealernetwerk. Wel wil het bedrijf in de showrooms aparte merkzones inrichten, zodat ALPINA zowel visueel als qua service verschilt van reguliere BMW's. Ook wordt er gesproken over zelfstandige ALPINA-showrooms, maar een definitief besluit is nog niet gevallen.

Het eerste in serie geproduceerde ALPINA-model onder BMW's nieuwe eigenaarschap wordt een luxueuzere uitvoering van de vernieuwde 7 Serie. De lancering wordt volgend jaar verwacht. De productie vindt vermoedelijk plaats in Dingolfing, waar ook de standaard 7 Serie van de band rolt.

ALPINA komt tussen BMW en Rolls-Royce te staan. De auto's worden meer gepersonaliseerd dan gewone BMW's, maar niet volledig op maat gemaakt zoals een Rolls-Royce. Dat laatste merk blijft het absolute topsegment van de groep vertegenwoordigen.

BMW wil ALPINA positioneren als concurrent van Mercedes-Maybach. Denk aan zescilinder-lijnmotoren en V8's, maar ook volledig elektrische modellen. Voor voertuigen die vanaf 2026 op de markt komen, zal ALPINA fungeren als een aparte luxedivisie binnen de BMW Group.