Lexus ontvouwt zijn elektrische toekomst in een Californische etalage, en het is geen dealer
Een pop-up op Santana Row, een drierijige TZ in de hoofdrol en een duidelijke boodschap: de toekomst debuteert eerst in Amerika.
Lexus heeft, zo lijkt het, nog steeds geen haast met wereldwijde elektrificatie — maar in de VS heeft het merk plotseling besloten te tonen hoe het zijn elektrische toekomst ziet. Lexus of America heeft de opening aangekondigd van een tijdelijke locatie genaamd Curated by Lexus in de befaamde wijk Santana Row in San Jose, Californië. De deuren gaan open op 11 juni en sluiten op 7 september 2026. En nee, het is geen dealer.
De ster van de etalage is de nieuwe Lexus TZ — de eerste volledig elektrische drierijige SUV in de geschiedenis van het merk. Het klinkt als een krachtige verklaring, en de cijfers ondersteunen die: standaard vierwielaandrijving DIRECT4 en volgens de schatting van de fabrikant tot 483 km bereik op 20-inch wielen.
Daarnaast staat de vernieuwde Lexus ES, die voor het eerst volledig elektrische versies krijgt. De voorwielaangedreven ES 350e haalt volgens de EPA 494 km, de vierwielaangedreven ES 500e blijft steken op 444 km. De expositie wordt afgesloten door de Lexus RZ 550e F SPORT AWD: 402 pk, een EPA-bereik van 369 km en een karakter waarin Lexus zich voor het eerst een vleugje woede heeft veroorloofd.
Curated by Lexus is niet bedoeld als showroom. Het merk belooft kunstinstallaties, proeverijen, een cultureel programma en testritten op geselecteerde data. Gasten zal ook worden verteld over de laadoplossingen IONNA en Treehouse — met andere woorden, Lexus weeft zijn elektrische auto’s bewust in het weefsel van het dagelijks leven, in plaats van ze als relikwieën op een voetstuk te plaatsen.
De eenvoudige gedachte aan de oppervlakte: Lexus verkoopt geen auto’s. Lexus verkoopt een ervaring. En het eerste land dat die ervaring volledig krijgt, zijn de Verenigde Staten.