Lincoln zet een mini-doosje neer, iedereen lacht — maar het plan erachter is duidelijk
Lincoln onthult een capsule die online al wordt gespot als luxe dixi. Het merk verkoopt geen auto, maar een gevoel.
Lincoln onthulde net iets dat sociale media meteen de bijnaam ‘luxe dixi’ gaven. In werkelijkheid gaat het om een installatie genaamd The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. Een capsule die het designteam van het merk bouwde om één ding te verkopen — een gevoel. Ontspanning.
Aan de buitenkant draagt het object een tweekleurige Sunrise Copper- en White Platinum-uitvoering. Vloeiende lijnen, verticale ramen, opvallend grote Lincoln-logo’s. Van een afstand — ja, het lijkt echt op een premium toilethokje. Van dichtbij — verandert het in een kunstobject.
En binnen begint het echte verhaal. Het pronkstuk is de 30-Way Perfect Position-stoel rechtstreeks uit de Navigator. Warm Horizon-leer, Active Motion-massage. Daarnaast — een aromadiffuser, houtafwerking, Revel-audiosysteem, sfeerverlichting en een panoramisch display — een directe verwijzing naar het 48-inch scherm in de Nautilus en Navigator. Een bewegingssensor kiest voor jou een van de vijf Rejuvenate-modi.
Een sessie duurt vijf of tien minuten — langer valt er binnen echt weinig te doen. Toch gebruikt volgens Lincoln ongeveer een derde van de Nautilus- en Navigator-eigenaren de Rejuvenate-functie in hun auto regelmatig. De vraag is dus reëel.
De installatie is van 12 tot 14 juni te zien op The High Line in New York, in het kader van Global Wellness Day. En hier wordt het interessant: tussen alle autosalon-nieuwtjes en merkshow-formats valt dit project op omdat het helemaal geen auto laat zien. Lincoln verkoopt geen voertuig. Lincoln verkoopt het gevoel dat met die auto meekomt.