22:23 04-03-2026

Aston Martin endrer strategi for å øke lønnsomheten

Den britiske luksusbilprodusenten Aston Martin endrer strategi. I stedet for å jage etter høyere salgstall, vil selskapet fokusere på å øke lønnsomheten ved å produsere dyrere og mer eksklusive modeller.

Adrian Hallmark, administrerende direktør i Aston Martin, har uttalt at dagens salgsnivå på rundt 5500 biler i året er akseptabelt for selskapet. Tidligere ledelse hadde som mål å øke det årlige salget til mellom 8000 og 10 000 kjøretøy, men disse målene viste seg urealistiske. I 2025 solgte Aston Martin 5448 biler til forhandlere, noe som falt langt under tidligere forventninger.

Etterspørselen falt spesielt i Asia-Stillehavsregionen og Kina, hvor salget gikk ned med 21 prosent. Selskapet har til hensikt å heve gjennomsnittsprisen på bilene sine og øke bruttofortjenesten til 40 prosent. Til sammenligning var fortjenesten i fjor på rundt 29 prosent, mens selskapets samlede tap nådde 493 millioner britiske pund, tilsvarende 566 millioner euro.

En nøkkelprodukt vil være hybridsuperbilen Valhalla, som har en pris på rundt 850 000 britiske pund, eller 977 000 euro. Aston Martin planlegger å levere omtrent 500 av disse kjøretøyene i 2026. Samtidig har selskapet bestemt seg for å utsette lanseringen av helt elektriske modeller. Ifølge ledelsen viser merkevarens kunder for tiden utilstrekkelig interesse for elektriske kjøretøy.

Denne beslutningen fra Aston Martin illustrerer at det ultraluksuriøse bilsegmentet opererer etter egne regler. For slike merkevarer er eksklusivitet og høye marginer ofte viktigere enn massemarkedssalg og rask elektrifisering.