13:36 11-05-2026

Daniel Craig er det nye ansiktet til DENZA – BYDs premium elbilmerke

Daniel Craig er tilbake bak rattet i en iøynefallende bil, men denne gangen er det ikke en Aston Martin. Skuespilleren, som spilte James Bond i fem filmer, er blitt globalt ansikt utad for DENZA, BYDs premium elbilmerke.

I den nye reklamefilmen kjører Craig gjennom tåkete britiske veier i en DENZA Z9GT. En svart labrador sitter ved siden av ham, og scenen er fylt med rolig luksus, forsiktige antydninger om forandring og den vare, kjølige tonen til den tidligere 007-agenten. Til slutt mumler han «Yeah …» og legger til, med et nesten Bond-aktig blunk, at de holder det mellom seg.

Reklamen fungerte akkurat slik BYD hadde tenkt. Den kinesiske shooting braken blir snakket om ikke bare for ytelsen – Z9GT leverer 870 hk og tar sikte på Porsche, Aston Martin og andre eksklusive europeiske merker – men også fordi den nå har et ansikt. Det ansiktet tilhører en som millioner fortsatt forbinder med britisk bilmytologi.

Her kommer kontroversen inn. For Bond-fans svir det: en karakter knyttet til Storbritannia, MI6 og Aston Martin i flere tiår hjelper nå et kinesisk merke med å trenge inn i Europa. Midt i pågående debatter om kinesiske elbiler, tollsatser, datasikkerhet og batteriforsyningskjeder har reklamen blitt mer enn bare en pen film – den har blitt politisk ladet.

Selvfølgelig er Craig egentlig ikke James Bond. Han er en skuespiller, og DENZA betaler for et bilde av selvtillit, presisjon og kul stil. Men BYD valgte ham bevisst: en slik ambassadør løfter umiddelbart en kinesisk elbil fra «enda en elbil» til et statussymbol.

Det er kampanjens virkelige styrke. DENZA Z9GT er kanskje rask, dyr og full av teknologi, men uten denne britiske skuespilleren ville den ha skapt langt mindre oppmerksomhet. Nå handler samtalen ikke bare om bilen – den handler om hvem som eier billuksus i dag: gamle Europa eller nye kinesiske aktører. Bond ville nok bare ha tråkket på gassen og ignorert spørsmålet.