Hyundai tok robotene med på fotballfesten, og ingen så det komme
Midt på Manhattan står Spot og Atlas nå side om side med FIFA-troféene. Hyundai bruker fotball til å snakke om noe langt større enn biler.
Hyundai dukket opp på fotballfesten med roboter. På ramme alvor. Under åpningen av den nye utstillingen i Rockefeller Center i New York ble gjestene tatt imot av Spot og Atlas fra Boston Dynamics — plassert rett ved siden av legendariske drakter og VM-troféene. Tilfeldig? Neppe.
Hyundai Motor Company og FIFA Museum har satt opp en utstilling midt på Manhattan med navnet Legacies of Champions, lagt opp etter fotball-VM 2026. Den er åpen fra 11. juni til 19. juli.
Hyundais materialer fremhever det viktigste: prosjektet samler nærmere et århundre med VM-historie, det tjuesyv år lange partnerskapet til det koreanske merket med FIFA, interaktive soner for fansen og — merk — teknologiske utstillinger. På åpningsseremonien var FIFA-president Gianni Infantino, toppledere fra Hyundai og FIFA Museum, samt de tidligere fotballspillerne Marco Materazzi, Christian Vieri og Roberto Baggio til stede.
Men det mest interessante her er ikke fotballen. Eller mer presist — ikke bare fotballen. Hyundai tok med seg Spot og Atlas til utstillingen — robotene fra Boston Dynamics, som nå tilhører det koreanske konsernet. Og gjennom dem viser merket hvor det er på vei: bortenfor bilen. Alt sammen er en del av den globale kampanjen Next Starts Now, der fotballen er valgt som universelt språk, forstått av milliarder — språket som brukes for å snakke om morgendagens teknologi.
De besøkende blir lovet arkivdrakter og FIFA-gjenstander, interaktive historier om tidligere VM-turneringer, egne soner om mestere fra ulike epoker og et separat område om partnerskapet mellom Hyundai og FIFA. Parallelt rulles kampanjen Be There With Hyundai ut: tegninger fra små fans rundt om i verden vil dukke opp på landslagenes lagbusser under turneringen i USA, Canada og Mexico.