12:57 24-02-2026

Audi Themes: płatne personalizacje w modelach RS5 i RS5 Avant

Audi rozszerza swój system płatnych treści cyfrowych, udostępniając teraz nowym modelom RS5 i RS5 Avant dostęp do Audi Themes – kolekcji tapet i elementów graficznych do interfejsu multimedialnego. Mimo że to modele z segmentu premium, personalizacja interfejsu wciąż wiąże się z dodatkowymi kosztami: ceny zaczynają się od 12,99 dolarów za jednorazowy zakup, bez podatków i opłat.

Informacja ta wyszła na jaw dzięki filmowi w mediach społecznościowych. Motywy są już dostępne w Stanach Zjednoczonych, gdzie Audi wprowadziło je pod koniec 2023 roku dla wybranych modeli z lat 2023–2024. Od tego czasu kolekcja rozrosła się do ponad 300 opcji, w tym niedawno dodanych motywów świątecznych i sezonowych, takich jak Halloween Edition. Jak podaje firma, sami amerykańscy właściciele pobrali już ponad 32 000 płatnych motywów.

Audi Themes wpisuje się w szerszy trend wśród producentów samochodów, którzy zaczęli pobierać opłaty za funkcje, które kiedyś były standardowo wliczone w cenę pojazdu. Dziś dotyczy to również segmentu premium, gdzie płatne tła, opcje subskrypcyjne, funkcje DLC i aktualizacje oprogramowania sprawiają, że nowe modele stają się źródłem stałych przychodów. RS5 to kolejny krok w tym kierunku.

Z punktu widzenia rynku Audi po prostu idzie śladem innych: BMW, Mercedes, Tesla i inne marki aktywnie testują płatne funkcje, opcje odblokowywane oprogramowaniem i usługi subskrypcyjne. Jednak ta strategia spotkała się z krytyką – właściciele zwracają uwagę, że samochody premium tracą na ekskluzywności, gdy za podstawowe funkcje estetyczne trzeba dodatkowo płacić.

Wraz z rozszerzeniem Audi Themes jasne jest, że cyfrowa monetyzacja w segmencie premium to już nie eksperyment, lecz nowy model biznesowy.