Jak reklamy samochodowe wpływają na prędkość? Badanie IIHS
Badanie IIHS: 43% reklam samochodowych promuje prędkość. Czy to wpływa na zachowanie kierowców? Sprawdź wnioski z analizy 3000 spotów i ich wpływ na bezpieczeństwo.
Instytut Ubezpieczeń dla Bezpieczeństwa Drogowego (IIHS) opublikował badanie, w którym sprawdzono, jak reklamy samochodowe wpływają na postawy kierowców wobec prędkości. Przeanalizowano prawie 3000 spotów reklamowych z lat 2018, 2020 i 2022, zarówno telewizyjnych, jak i społecznościowych.
Jak wynika z raportu, 43% reklam kładło nacisk na osiągi – prędkość, prowadzenie, przyczepność, hamowanie lub moc. Najczęściej pojawiała się przyczepność (27,5% reklam), a prędkość jako osobny temat występowała w 16,3% spotów.
Inne tematy również były powszechne: praktyczność rodzinna (28,1%), komfort i wygoda (24,3%), samochód jako ucieczka (22,3%) oraz design (21,5%). Liderem okazały się jednak rabaty i ceny – pojawiły się w 40,5% reklam.
Zdaniem IIHS reklamy z agresywną jazdą mogą umacniać kulturowe skojarzenie samochodów z prędkością. Sami badacze przyznają jednak, że bezpośredniego związku między reklamami a zachowaniem kierowców nie udało się dotąd potwierdzić.
W 2024 roku w USA w wypadkach spowodowanych nadmierną prędkością zginęło 11 288 osób – 29% wszystkich ofiar śmiertelnych na drogach. W tej sytuacji IIHS przekonuje, że bez ostrzejszych regulacji reklamowych ryzykowne zachowania za kierownicą pozostaną normą.