Lucid Motors ogłosiło współpracę z zawodnikami NBA Jalenem Brunsonem i Joshem Hartem z New York Knicks. Projekt wpisuje się w kampanię Driven, która podkreśla, że na sukces składają się precyzja, wytrzymałość i nieustanne dążenie do doskonałości — wartości równie ważne w sporcie, co w inżynierii samochodowej.

Kooperacja zadebiutowała w dniu otwarcia sezonu NBA 2025–2026. To ruch zaplanowany tak, by połączyć energię sportu z wizerunkiem marki produkującej luksusowe auta elektryczne. Wiceprezes ds. marketingu Lucida wskazał, że obaj koszykarze ucieleśniają filozofię firmy zakładającą przesuwanie granic możliwego. Sam dobór momentu pokazuje, że chodzi o świadome zderzenie pojęcia osiągów z elektrycznym luksusem — nie dla efektu, ale z wyraźnym celem.

Dla Brunsona i Harta testowanie limitów to codzienność; Brunson podkreślał, że by być najlepszym, trzeba wyjść poza to, co bezpieczne. Ich wizerunki zestawiono z sedanem Lucid Air i nowym SUV-em Gravity, przedstawianymi jako symbole mocy i zaawansowanej technologii. To połączenie wypada naturalnie, bo sportowa mentalność dobrze koresponduje tu z inżynierską koncentracją na szczegółach.

Partnerstwo wzmacnia też pozycję marki w Stanach Zjednoczonych: Lucid otwiera nowe studia i centra serwisowe w Kalifornii oraz przygotowuje trzy nowe modele w średnim segmencie. Dzięki temu kampania wygląda nie jak jednorazowy fajerwerk, lecz element szerszej strategii — marketing spina się z produktem i zapleczem.

Lucid traktuje marketing jak rzemiosło: współpraca z NBA ma być czymś więcej niż reklamą, sposobem na pokazanie, że samochody elektryczne potrafią inspirować z intensywnością porównywalną do sportu na najwyższym poziomie. W takim ujęciu emocje nie rywalizują z technologią, lecz ją podkreślają.