Nowy salon House of BMW Italia stał się areną niecodziennego przekazania aut: przestrzeń wystylizowano na San Siro, a piłkarze AC Milanu przechodzili korytarzami zaaranżowanymi na przedmeczowy tunel. W takiej scenerii klub odebrał 20 nowych samochodów na sezon 2025–2026, wśród nich X5, X6, X7 oraz nowy, w pełni elektryczny iX3. Ta teatralna oprawa nie tylko budowała nastrój — podkreślała, jak naturalnie dziś spotykają się futbol i mobilność premium. Trudno oprzeć się wrażeniu, że to więcej niż efektowna forma; to świadome spięcie emocji sportu z technologicznym wizerunkiem marki.

Partnerstwo BMW z AC Milanem rozpoczęło się w 2021 roku i wyraźnie wykracza poza standardowy sponsoring. W ostatnich latach producent pojawia się na klubowych wydarzeniach, inicjatywach społecznych i w projektach medialnych, a zespół zapewnia marce międzynarodową widoczność. Flotę odświeżano więcej niż raz: 25 samochodów w 2022 roku i 45 w 2023, w tym modele M oraz auta elektryczne. Patrząc na ten rytm dostaw i szeroki zakres wspólnych działań, widać relację, która zyskuje na głębi — i staje się wygodną sceną do prezentacji aktualnej gamy BMW. To tempo dobrze pracuje na spójność przekazu i pokazuje, jak sprytnie wykorzystano platformę, którą daje topowy klub.