BMW po cichu wdarło się na ekran samochodów, które już sprzedało, i powiesiło tam baner promujący Spider-Man: Brand New Day. Zrobiło to zdalnie, nie zadając właścicielom ani jednego pytania. Kampania trwa od 27 lipca do 10 sierpnia w ponad 70 krajach i obejmuje kompatybilne samochody wyprodukowane po lipcu 2020 roku, z systemami BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 lub X.
Po uruchomieniu samochodu na ekranie pojawia się osobny baner. Pełnoekranowa animacja z muzyką, BMW iX3, Spider-Manem i pokazem świateł uruchamia się dopiero po dotknięciu, więc nie mamy do czynienia z klipem odtwarzanym automatycznie. Sam kafelek reklamowy ładuje się jednak do interfejsu bez żadnej prośby właściciela. Nikt nie pytał. Po prostu się pojawił.
BMW nazywa tę funkcję „animacją świąteczną” i twierdzi, że to nie reklama, lecz opcjonalna treść tematyczna. Formalnie to kierowca sam uruchamia klip, ale ostatnia klatka informuje o premierze filmu w kinach. Firma nie dała jasnej odpowiedzi, czy baner da się całkowicie ukryć ani czy podobne kampanie będą się powtarzać.
Mechanizm liczy się bardziej niż konkretny film. Producent właśnie pokazał, że potrafi zdalnie dodać element komercyjny na głównym ekranie aut kupionych kilka lat temu. Nie wprowadza się żadnej płatnej funkcji, nie ogranicza się możliwości samochodu — ale kontrola właściciela nad własnym interfejsem staje się mniejsza. Precedens został ustanowiony.
Obecna kampania dotyczy nie tylko najnowszego interfejsu: wsparcie zaczyna się już od OS 7, więc materiał promocyjny może pojawić się także w BMW z lat 2020-2021. BMW nie ujawniło pełnej listy uczestniczących krajów. To, czy baner pojawi się właśnie w twoim aucie, zależy od rynku, wyposażenia, regionu konta i aktywności usług połączonych.
