В своем докладе она сообщила, что на сегодняшний день 39% жителей РФ старше 18 лет имеют автомобиль (личный или служебный). Из них 78% любят водить машину, а 45% даже воспринимают автомобиль как второй дом.

При этом наблюдается тенденция к увеличению интереса к азиатским автобрендам среди женщин, молодежи и потребителей с высоким и средним уровнем дохода. В то же время стереотип о том, что товары, произведенные в КНР, являются дешевыми, все еще сохраняется среди 39% населения с доходом ниже среднего. Однако изменения уже начались: 18% репондентов связывают товары азиатских производителей с надежностью и качеством.

Азиатские бренды привлекают россиян своей инновационностью. Западные бренды выигрывают по всем показателям, кроме стоимости. Российские марки, напротив, предпочитают из-за цены. При этом все больше покупателей выбирают машину за внешний вид. Если в 2021 году этот показатель составлял 28%, то в 2024 году он достиг 32%.

Говоря о медиа-предпочтениях российских водителей, Марина Лучина отметила, что, согласно исследованиям, 73% водителей смотрят телевизор хотя бы один раз в неделю. Радио слушают 64% водителей (минимум один раз в неделю), а 31% автомобилистов читают прессу. Одним из популярных изданий для целевой аудитории является журнал «За рулём».

При этом 96% водителей пользуются интернетом, проводя там в среднем около четырех часов в день. Чаще всего используют поисковые системы, электронную почту и социальные сети. 34% водителей в РФ посещают автомобильные сайты, в основном это молодые мужчины.

Ранее сообщалось, что дилеры назвали драйверы спроса на авторынке России.