От турпоездки до чана с раками: как заманивают покупателей автодилеры?
фото: © generated with Dall-e
Стало известно, какие скидки и подарки предлагают дилеры за покупку машины
На фоне снижения продаж новых автомобилей российские дилеры ищут креативные способы привлечь клиентов. Вместо традиционных акций и банальных скидок автосалоны начинают предлагать нестандартные бонусы. Например, один из дилеров в Ростове-на-Дону дарит покупателям чан донских раков — в дополнение к мешкам муки и сахара. Такой подход помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание. По информации «Российской газеты», подобные акции становятся все более разнообразными.
Некоторые автопроизводители предлагают подарки в виде редких аксессуаров, которые сложно найти в свободной продаже: кожаные чехлы, премиальные коврики, мультимедийные системы. Обычно они стоят отдельно, но в рамках акций становятся бонусом при покупке автомобиля, пишет «Российская газета».
Ранее популярными были подарки в виде бытовой техники — от кофемашин до мультиварок и пылесосов. Практично и приятно, особенно для семейных покупателей, отмечает коммерческий директор маркетплейса Fresh Евгений Житнухин.
А вот в группе компаний «Авилон» предлагают подарочные туры: при покупке автомобилей некоторых брендов клиенты получают сертификат на недельный отдых для двоих. География — от Турции и Египта до Юго-Восточной Азии и юга России, рассказывает директор по маркетингу Андрей Каменский.
Для покупателей электромобилей бонусы тоже впечатляют:
— до 140 кВт бесплатной зарядки,
— альбом AC/DC в подарок — «для зарядки под рок»,
— подарочные зарядные станции,
— русификация интерфейса (если доступна).
Директор по новым автомобилям в компании «Рольф» Николай Иванов отмечает, что сейчас скидки на новые машины особенно выгодны. В среднем дисконт варьируется от 100 до 300 тыс. рублей, но на некоторые бренды, такие как Voyah, можно получить до 1 млн рублей выгоды по сравнению с ценами осени. К скидкам от импортёров дилеры добавляют свои — до 100 тыс. рублей, и в итоге выгода может составить до 400 тыс. рублей.
По словам Анастасии Байбароша из «Альфа-Лизинг», распродажа затронула даже новые автомобили 2025 года выпуска. Это касается как иномарок, так и машин отечественных брендов.
На модели с низким спросом от иностранных производителей скидки доходят до 1 млн рублей. Подобная щедрость нехарактерна для начала сезона высокого спроса, когда обычно бонусы ограничиваются 50 тыс. рублей.
Причина — финансовое давление на дилеров. Автосалоны закупают машины в кредит, рассчитывая на регулярные продажи, но снижение спроса и высокая ключевая ставка делают это практически невозможным. В результате дилерам приходится продавать машины с убытком, чтобы разгрузить склады.
Ранее были названы самые распространённые бренды в «живом» автопарке России.
