Audi расширяет систему платного цифрового контента: теперь новые RS5 и RS5 Avant получают доступ к Audi Themes — набору фоновых изображений и графических элементов для мультимедийной системы. Несмотря на статус премиальных моделей, оформление интерфейса остаётся платным: стоимость начинается от $12.99 за единоразовую покупку, налоги и сборы не включены.

Информация стала известна после видео в соцсетях. Темы уже работают в США: Audi запустила их в конце 2023 года на ряде моделей 2023–2024 годов. С тех пор коллекция превысила 300 доступных вариантов, включая недавно добавленные праздничные и сезонные темы вроде Halloween Edition. По данным компании, только в США владельцы скачали более 32 000 платных тем.

Audi Themes — часть общего тренда автопроизводителей, монетизирующих функции, которые ранее входили в стоимость автомобиля. Сегодня это касается и премиум-сегмента: платные фоны, подписки на опции, DLC-функции и программные обновления превращают новые модели в постоянный источник дохода. RS5 — очередной шаг на этом пути.

С точки зрения рынка, Audi лишь следует тенденции: BMW, Mercedes, Tesla и другие бренды активно тестируют платные функции, программную разблокировку опций и подписочные сервисы. Однако такая стратегия вызывает критику: владельцы отмечают, что премиальные автомобили теряют ощущение эксклюзивности, когда покупателям приходится платить за простейшие эстетические функции.

С расширением Audi Themes становится очевидно: цифровая монетизация премиум-сегмента — это уже не эксперимент, а новая модель бизнеса.