Lincoln mostra uma caixa minuscula, toda a gente ri — mas o plano por trás é claro
Lincoln apresenta uma cápsula que as redes já gozam como WC portátil de luxo. A marca não vende um carro, vende uma sensação.
A Lincoln acabou de revelar algo que as redes sociais batizaram imediatamente como uma «casa de banho portátil de luxo». Na verdade, trata-se de uma instalação chamada The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. Uma cápsula criada pela equipa de design da marca para vender uma única coisa — uma sensação. O relaxamento.
Por fora, o objeto apresenta um acabamento bicolor Sunrise Copper e White Platinum. Linhas suaves, janelas verticais, logotipos Lincoln de grande dimensão. À distância — sim, parece mesmo uma cabina de WC premium. De perto — transforma-se num objeto artístico.
E é lá dentro que tudo acontece. A peça central é o banco 30-Way Perfect Position retirado diretamente do Navigator. Pele Warm Horizon, massagem Active Motion. Ao lado — um difusor de aromas, acabamentos em madeira, sistema de áudio Revel, iluminação ambiente e um ecrã panorâmico — uma referência direta ao ecrã de 48 polegadas do Nautilus e do Navigator. Um sensor de movimento escolhe por si um dos cinco modos Rejuvenate.
Cada sessão dura cinco ou dez minutos — mais do que isso, já não há grande coisa para fazer lá dentro. Ainda assim, segundo a Lincoln, cerca de um terço dos proprietários de Nautilus e Navigator usa a função Rejuvenate no carro de forma regular. A procura existe.
A instalação estará patente na High Line, em Nova Iorque, entre 12 e 14 de junho, no âmbito do Global Wellness Day. E aqui está o curioso: entre todas as novidades dos salões e os formatos de marca, este projeto destaca-se porque não mostra carro nenhum. A Lincoln não vende um veículo. A Lincoln vende a sensação que vem com ele.