02:07 05-02-2026

BMW detaliază activarea plătită a caracteristicilor în vehicule

BMW a explicat că modelul său de activare plătită a caracteristicilor în vehicule are sens, mai ales pentru tehnologiile care generează costuri continue pentru companie. Această perspectivă a fost împărtășită de Alexandra Landers, șefa comunicării de produs de la BMW, în discuții cu Drive.

Firma subliniază că clienții pot alege să nu comande anumite opțiuni la achiziție pentru a reduce prețul inițial al mașinii. Dacă ulterior proprietarul consideră că are nevoie de o funcție, aceasta poate fi deblocată contra cost – de exemplu, în timpul unui ambuteiaj major, când șoferul recunoaște valoarea sistemelor de asistență.

Compania clarifică că această abordare se aplică în special tehnologiilor legate de sistemele avansate de asistență la conducere (ADAS), a căror utilizare implică cheltuieli permanente. Printre exemple se numără funcțiile care necesită transmitere constantă de date, cum ar fi informațiile despre trafic în timp real.

BMW a recunoscut că ideea de abonament pentru scaunele încălzite a stârnit reacții negative și a fost o greșeală, ducând la renunțarea la ea. Totuși, compania nu intenționează să profite de la „creșteri de putere” și exclude scenariile în care autonomia unui vehicul electric ar fi mărită prin actualizări plătite wireless. Setul de abonamente disponibile variază în funcție de model, piață și configurația vehiculului.