02:17 05-02-2026

BMW:s modell för betalda funktionsaktiveringar i fordon

BMW har förklarat att deras modell för betalda funktionsaktiveringar i fordon är vettig, särskilt för tekniker som innebär löpande kostnader för företaget. Detta framförde Alexandra Landers, chef för produktkommunikation på BMW, i ett samtal med Drive.

Kunder kan välja att inte beställa vissa tillval vid köpet för att sänka bilens initiala pris, enligt BMW. Om en ägare senare bestämmer sig för att en funktion behövs, kan den låsas upp mot en extra avgift – till exempel under en större trafikstockning när en förare inser värdet av hjälpsystem.

Företaget klargör att detta tillvägagångssätt särskilt gäller tekniker kopplade till avancerade förarassistanssystem, där användning genererar kontinuerliga utgifter. Exempel inkluderar funktioner som kräver konstant dataöverföring, såsom realtidstrafikinformation.

BMW erkände att deras prenumerationsidé för värmda säten väckte negativa reaktioner och var ett misstag, vilket ledde till att den övergavs. Däremot planerar företaget inte att tjäna pengar på "kraftökningar" och utesluter scenarier där en elbils räckvidd ökar via betalda uppdateringar över luften. Utbudet av tillgängliga prenumerationer varierar beroende på modell, marknad och fordonskonfiguration.