06:40 15-05-2026

IIHS Araştırması: Araba Reklamlarının Hız Algısına Etkisi

IIHS, araba reklamlarının sürücülerin hıza bakışını nasıl etkilediğini araştırdı. 2018, 2020 ve 2022'de televizyon ve sosyal medyada yayınlanan yaklaşık 3 bin reklam incelendi.

IIHS'nin bulgularına göre reklamların yüzde 43'ü hız, yol tutuş, çekiş, frenleme veya güç gibi performans özelliklerini ön plana çıkarıyordu. En sık rastlanan tema çekiş oldu: yüzde 27,5. Hız ise ayrı bir tema olarak reklamların yüzde 16,3'ünde yer aldı.

Ancak diğer temalar da oldukça yaygındı: aile pratikliği yüzde 28,1, konfor ve rahatlık yüzde 24,3, arabanın bir kaçış aracı olarak sunulması yüzde 22,3 ve tasarım yüzde 21,5 oranında görüldü. En popüler tema ise indirimler ve fiyatlandırmaydı: yüzde 40,5.

IIHS'ye göre agresif sürüş sahneleri içeren reklamlar, araba ile hız arasındaki kültürel bağı pekiştirebilir. Yine de çalışma, reklamların sürücü davranışını doğrudan etkilediğine dair kesin bir kanıt bulunmadığını da kabul ediyor.

2024'te ABD'de hız kaynaklı kazalarda 11 bin 288 kişi hayatını kaybetti. Bu, tüm trafik ölümlerinin yüzde 29'una denk geliyor. IIHS, bu tablo karşısında daha sıkı reklam düzenlemeleri yapılmazsa riskli sürüş alışkanlıklarının normalleşmeye devam edeceğini savunuyor.