Die traditionelle Markenloyalität von Autofahrern schwindet, weil die Kosten für Versicherungen, Reparaturen und Autokredite steigen. Laut William Fletcher, dem Leiter der Online-Autokaufplattform car.co.uk, hat sich die Einstellung zu Marken verändert: Emotionale Bindung weicht einem pragmatischen Ansatz. Käufer fragen zunehmend, was kosteneffizienter ist, anstatt nach persönlichen Vorlieben zu entscheiden.

Er wies darauf hin, dass Versicherungsprämien selbst bei ähnlichen Modellen stark variieren können. Reparaturrechnungen für moderne Fahrzeuge übersteigen manchmal deren Marktwert. Ein Grund dafür ist die wachsende Komplexität der Fahrzeuge und die Volatilität der Versicherungstarife.

Fletcher erklärte, dass durch Elektronik und Sensoren selbst kleinere Schäden zu Reparaturen führen können, die Tausende kosten – insbesondere bei Premiummarken. Im Gegensatz dazu profitieren Massenmarktmodelle oft von günstigeren Teilen und einem gut entwickelten Markt für alternative Komponenten.

Die Entscheidungen der Käufer werden auch durch teurere Finanzierungen beeinflusst: Höhere Zinssätze machen die Gesamtkosten des Besitzes deutlicher. Daher vergleichen Menschen nicht nur den Kaufpreis, sondern auch künftige Ausgaben für Versicherung, Wartung und Teile über mehrere Jahre. Weitere Faktoren sind die Verfügbarkeit von Ersatzteilen, die Möglichkeit von Reparaturen in unabhängigen Werkstätten und die Nähe von Servicezentren.