Lucid Motors hat eine Partnerschaft mit den NBA-Profis Jalen Brunson und Josh Hart von den New York Knicks bekanntgegeben. Das neue Projekt ist Teil der Kampagne Driven, die zeigt, dass Erfolg auf Präzision, Ausdauer und dem unbeirrbaren Streben nach Spitzenleistung beruht – Werte, die im Sport ebenso zählen wie im Automobilbau.

Ihren Auftakt feierte die Zusammenarbeit am Eröffnungstag der NBA-Saison 2025/2026 – ein bewusst gesetzter Moment, mit dem Lucid die Energie des Sports mit seinen hochwertigen Elektrofahrzeugen verknüpfen will. Das Marketing der Marke betonte, beide Athleten spiegelten Lucids Philosophie wider, die darauf ausgerichtet ist, das Unmögliche möglich zu machen. Das Timing unterstreicht den Anspruch, Performance-Bilder mit elektrischem Luxus zu verbinden – nicht als Zierde, sondern mit klarer Absicht.

Für Brunson und Hart gehört das Ausloten von Grenzen zum Alltag; Brunson machte deutlich, dass man nur dann ganz vorne mitspielt, wenn man über bekannte Grenzen hinausgeht. Ihre Persönlichkeiten werden mit dem Lucid Air und dem neuen Gravity SUV verbunden, die als Sinnbilder für Kraft und fortschrittliche Technologie auftreten. Die Kombination wirkt stimmig: Wettkampfmentalität trifft auf Ingenieursfokus.

Die Partnerschaft stärkt zudem die Position der Marke in den USA: Lucid eröffnet neue Studios und Servicecenter in Kalifornien und bereitet drei neue Modelle für das mittlere Segment vor. In diesem Umfeld fühlt sich die Kampagne weniger nach Einzelmaßnahme an und mehr nach Teil einer breiteren Offensive.

Lucid verwandelt Marketing in Handwerk: Die Zusammenarbeit mit der NBA wird als mehr denn Werbung verstanden – als Bühne, um zu zeigen, dass Elektroautos mit der Intensität des Spitzensports begeistern können.