Le prix s'impose comme le critère numéro un pour les acheteurs de voitures en Allemagne. Selon l'étude Deloitte Automotive Consumer Study 2026, le coût est le facteur décisif pour 54 % des personnes interrogées. Un quart des participants, soit 25 %, prévoit de dépenser moins de 15 000 euros pour leur prochain véhicule. Une tranche supplémentaire de 56 % a budgété entre 15 000 et 50 000 euros, tandis que 12 % sont prêts à payer 50 000 euros ou plus.

Dans ce contexte, 57 % des participants à l'étude envisagent d'acheter une voiture d'occasion, contre seulement 43 % qui considèrent un véhicule neuf. D'autres facteurs se sont révélés moins significatifs : la qualité du produit a été mentionnée par 50 % des sondés, et la notoriété de la marque par 39 %.

L'intérêt pour les modèles électrifiés en Allemagne a connu une légère hausse, avec 39 % des personnes prêtes à choisir une telle option pour leur prochain achat. Un véhicule entièrement électrique est préféré par 16 % (contre 14 % l'année précédente), un hybride rechargeable par 10 % (contre 9 %) et un hybride non rechargeable par 14 % (contre 12 %). Parallèlement, la part de ceux souhaitant acheter une voiture à moteur thermique a diminué, passant de 53 % à 49 %.

L'étude souligne également l'importance de la recharge à domicile, révélant que 74 % des propriétaires de véhicules électriques disposent déjà de la capacité de recharger chez eux.