チェリーは、MG、日産、三菱のような競合他社が提供する10年保証に合わせて保証期間を延長しても、自動車購入者の追加的な関心を引くことはないと考えている。

自動車メーカー間では保証期間の長期化がトレンドとなっているが、チェリーの経営陣は現在の7年保証モデルを堅持している。この保証には走行距離制限がない。

チェリー・オーストラリアの最高執行責任者、ルーカス・ハリスは、現行の7年保証が最適であり、オーストラリアのオーナーのニーズを完全に満たしていると述べた。オーストラリアにおける平均的な自動車所有期間は7年から8年であることを指摘した。

ハリスはさらに、チェリーのアプローチの重要な特徴として、顧客がブランドの公式ディーラーネットワーク外で車両のサービスを受けることができる点を挙げた。これは、認定メーカーセンターでのメンテナンスを排他的に要求する競合他社の10年保証とは対照的である。