アウディは有料デジタルコンテンツシステムを拡大し、新型RS5とRS5アバントに「アウディテーマ」へのアクセスを提供している。これはマルチメディアインターフェース用の背景画像やグラフィカル要素のコレクションだ。プレミアムモデルであっても、インターフェースのカスタマイズには追加費用がかかる。一回限りの購入価格は12.99ドルからで、税や手数料は別途となる。

この情報はソーシャルメディアの動画で明らかになった。テーマはすでに米国で利用可能で、アウディは2023年末に特定の2023-2024年モデル向けに導入した。その後、コレクションは300以上のオプションに拡大し、最近ではハロウィンエディションなどの季節テーマも追加されている。同社によると、米国のオーナーだけで有料テーマのダウンロード数は32,000を超えている。

アウディテーマは、自動車メーカーがかつて車両価格に含まれていた機能を有料化する広範なトレンドの一部だ。現在ではプレミアムセグメントにも拡大し、有料背景、サブスクリプションオプション、DLC機能、ソフトウェア更新により、新型モデルが継続的な収益源となっている。RS5はこの方向性におけるさらなる一歩を表している。

市場の観点から見ると、アウディは他社の流れに従っているに過ぎない。BMW、メルセデス、テスラなどのブランドは、有料機能、ソフトウェアで解除可能なオプション、サブスクリプションサービスを積極的にテストしている。しかし、この戦略には批判もあり、オーナーからは、プレミアムカーが基本的な美的機能に追加料金を支払わなければならない場合、排他性の感覚が失われると指摘されている。

アウディテーマの拡大により、プレミアムセグメントにおけるデジタル収益化はもはや実験ではなく、新たなビジネスモデルとなったことが明らかだ。