マツダは新型CX-5クロスオーバーの発表方法に新機軸を打ち出した。北米でのオスカー授賞式の放送中に、映画予告編「5 Sides of the All-New CX-5」が初公開された。この広告キャンペーンでは、異なる映画ジャンルに着想を得た5つのショートストーリーが展開される。予告編にはロマンス、アクション、SF、ミュージカル、ホラーの要素が盛り込まれている。マツダはこの手法により、新型CX-5の様々な側面を紹介し、車両と現代生活の多様な局面を結びつけようとしている。女優のジェサミ・ウォルデン＝デイがミニフィルムシリーズの主役を務める。各エピソードで、彼女は同じキャラクターが異なる物語世界を生き抜く姿を演じる。CX-5はこれらの物語に溶け込み、多様なシナリオにおける汎用性を実証する。プロジェクトは著名なミュージックビデオ監督兼映画製作者のポール・ハンターが監督を担当し、撮影はアカデミー賞受賞の撮影監督ホイテ・ヴァン・ホイテマが手掛けた。マツダ北米のマーケティングディレクター、ブラッド・オーデット氏によれば、新型CX-5は活動的で多面的なライフスタイルを送る人々のために設計された。この点が、モデルの性格を伝える手段として映画形式が最も適切だと判断された背景にある。キャンペーンの一環として、マツダは映画芸術科学アカデミーと、新進映画製作者を支援するアカデミー・ゴールド・プログラムとも協力している。ショートフィルムとメイキングコンテンツは、オスカー授賞式前後にかけてソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じて配信される予定だ。
