アウディは新モデルの投入戦略を変更している。同社のフラッグシップSUVであるQ9は、世界展開に先立ち、まず米国市場でデビューする。この動きは、大型車にとって米国市場がいかに重要かを浮き彫りにする。Q9は同ブランド史上最大のSUVとなり、Q7よりも上位に位置付けられる。3列シートを備え、フルサイズSUVの需要が依然として高い米国市場を主なターゲットとしている。

公式プレミアは2026年後半に予定されており、販売は同年末までに開始される見込みだ。Q9の生産はスロバキアのブラチスラバ工場で確立される。この工場ではフォルクスワーゲングループのモデル、例えばポルシェ・カイエンなどが既に製造されている。

新モデルはガソリンエンジンとハイブリッドシステムを搭載するが、完全電気自動車（EV）バージョンは提供されない。モダンな内燃機関とプラグインハイブリッド向けに設計された「プレミアムプラットフォームコンバッション（PPC）」アーキテクチャを採用する。

米国を第一市場に選んだ背景には、大型SUVへの高い需要がある。アウディは、BMW X7やメルセデス・ベンツGLSが支配するこのセグメントでの地位強化を目指している。

世界展開は2027年に計画されているが、大型SUVへの関心が比較的低いヨーロッパでの成功は不透明だ。