ボルボは、電動クロスオーバーのフラッグシップである「EX90」に10万ユーロという心理的な壁を破らせると決めた。そして実際に破らせた — 新しいUltra Executive Editionは既存のUltraグレードの上に位置し、最もパワフルな2つのパワートレインのみで提供される。
選択肢はシンプルだが、財布には痛い。Twin Motor（456馬力）か、Twin Motor Performance（680馬力）か。スウェーデン勢はUltraの標準装備に、Bowers & Wilkinsのオーディオ、エアサスペンション、22インチアルミホイール、ナッパレザー内装、ベンチレーション付フロントシートを追加した。
価格は？Twin Motor Ultra Executive Editionは102,995ユーロから。Twin Motor Performanceは — 最低108,495ユーロ。通常のUltraとの差額はわずか3,500ユーロだが、本当の仕掛けはここにある。同じオプションをバラバラに選ぶと、パッケージ単位では8,400ユーロになる。つまりボルボは、せいぜいぜい五千ユーロ近い値引きで贅沢を売っていることになる。
ライバルが価格を下げて大衆買いに走る中、スウェーデン勢は逆方向 — 上へ — 進んでいる。EX90はファミリークロスオーバーというラベルから離れ、ステータスシンボルに近づいている。しかもこのアップグレードの論理から考えれば、まだ始まったばかりだ。
